Yritysarkkitehtuurikonsepti Luova konsepti perustuu aineellisten ja aineettomien komponenttien yhdistelmään, jotka yhdessä luovat mediaalustan. Tämän alustan keskipisteelle on ominaista ylisuuri kulho abstraktion alkemian pikkukuvakkeen symbolina, jonka yläpuolelle projisoidaan kelluvan DNA-juosteen holografinen kaavio. Tämä DNA-hologrammi, joka itse asiassa edustaa iskulausea "A Promise for Life", pyörii hitaasti ja ehdottaa oireettoman ihmisorganismin elämän helppoutta. Pyörivä DNA-hologrammi ei edusta vain elämän virtausta, vaan myös valon ja itse elämän välistä suhdetta.